בוב ספוג מעודד חיסכון במים? בוב הבנאי בונה בית אקולוגי? ומה עוד? קישקשתא מקים מפעל למחזור גרבי ניילון? בעצם, זה בכלל לא מופרך. בזמן שהגיבורים המונפשים של ילדינו טורחים לעודד שמירה על משאבי כדור הארץ, סביר מאוד שיוצריה של הבובה האגדית מעידן השחור-לבן של הטלוויזיה עמלים בשעה זו על רתימתו של הקקטוס לטובת הטרנד הירוק, המציף את הסביבה שלנו. שיטוט באתרי האינטרנט של סדרות הילדים מלמד שהמגמה של שמירת הסביבה לא פסחה על הדמויות האהובות מהטלוויזיה. כך בערוץ הופ! למשל, תוכלו למצוא את דודידו מעודד את הילדים להצטרף לאמנה הירוקה הקוראת למחזר, לחסוך ולשמור על הסביבה.
ומה יקרה אם הילדים, בהשפעת בוב הבנאי, באמת יבקשו להפוך את הבית ל"בית אקולוגי"? מתברר שאם בעבר נחשבה בנייה "ירוקה" לנחלתם של שוחרי איכות הסביבה ומשוגעים לדבר, היום גם חברות הבניה הגדולות מצטרפות לחגיגה. בכפר סבא, לדוגמה, עומדת לקום בקרוב שכונה אקולוגית. אבל מה היא בעצם "בנייה ירוקה"? האם לא מדובר בסך הכול בדירות שבונה חברה, שהחליפה את הלוגו שלה לצבע ירוק? הצרה היא שלפעמים מדובר בתדמית בלבד, כי בישראל למשל לא קיימים תקנים שקובעים מה זה בדיוק "ירוק", ואף שחברות הבנייה מבטיחות שמירה על הסביבה, לפעמים מדובר בגימיק שיווקי בלבד.

אם כן, מה מסתתר מאחורי התדמית והשיווק של כל מי שמתפאר בדבקותו להגן על הסביבה? קשה לדעת. לפעמים מדובר בניסיון לתפוס כותרת ולפעמים במחויבות אמיתית.

בהוליווד, למשל, הדאגה לסביבה כבר הפכה לתו תקן של שחקנים רבים. במהלך הצילומים של סרטו החדש "סוריאנה", העוסק בניצול העולם השלישי להפקת נפט, ביקש כוכב הסרט ג'ורג' קלוני לשלב בעלילת הסרט נושאים הנוגעים להפחתת הצריכה בנפט. ג'וליה רוברטס לא מסתירה את העובדה שהיא מחתלת את ילדיה בחיתולים ידידותיים לסביבה, ובראד פיט מקפיד שהגפנים שצומחות בטירה שרכש בצרפת יגודלו בשיטות של חקלאות אורגנית. הפרסום שכוכבי הוליווד זוכים לו מבטיח שהצעדים שהם נוקטים לשימור הסביבה יזכו להד נרחב.

מתברר אם כן שכולם רוצים להיות ירוקים, או לפחות להיראות ירוקים. גם חברי הכנסת שלנו הבינו שהנושא, שהוזנח במשך שנים, מדאיג את העולם כולו, וחוץ מזה, הוא בכלל לא מזיק לפופולריות שלהם. יותר מ-05 הצעות חוק ירוקות נידונו לאחרונה בכנסת. אחת מהן, שכבר עברה בקריאה ראשונה, מחייבת את כל מבני הציבור להחליף את גופי התאורה לנורות חסכוניות.
אז אולי אפשר להביט בעניין בעין מלגלגת, אבל נראה שבסופו של דבר ירוויחו כל תושבי הכדור שלנו מהאופנה הירוקה.